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    美好旅行对话日:短视频,文旅产业的种草机

    作者:品橙旅游

    8月2日,由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”首期沙龙正式举行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,邀请文旅领域的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等嘉宾共同探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。

    【品橙旅游】8月2日,由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”首期沙龙正式举行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,邀请文旅领域的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等嘉宾共同探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。

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    在圆桌论坛环节,李雪敏首先与大家分享了短视频在文旅产业营销上的作用与影响。她认为,短视频在文旅产业的影响有两部分,一部分是研发,一部分是传播。包括建立抖音账号,与大V合作,帮助传播短视频信息;此外研发短视频产品也有利于带动区域发展,传播方便。

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    厉新建补充,目的地发展也要注重短视频传播,包括:覆盖更多人群、用新技术宣传传统文化等。

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    李舸认为,无论是图文还是短视频,下一步要解决最大的问题,或者说面临的一个瓶颈就是深耕细作的问题,抖音的用户已经不满足于现在的体量,所以最核心的问题还是培训,现在摄影家协会正在与创新事业部在培训部分加强合作。短视频也是摄影家协会特别关注的内容之一,新一届的全国摄影艺术展评审也将其纳入其中。

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    厉新建认为,短视频的发展是非常需要关注的重点,短视频需要传递的不仅是画面,还需要关注画面背后需要传递的信息,这才是短视频真正打动人的内容。

    王琢表示,短视频的表现手法更加丰富,不仅有静态图片的表现,更有非常丰富的视频,包括一些简单剪辑的视频,加上相关音乐类型,能给大家带来视觉方面,听觉方面更加丰富的表现形式;还能将不同的地方串联起来,很丰富表现多个目的地的各种要素,这是短视频推动目的地的发展,或者短视频促进目的地的营销里面一个非常丰富有利的新形式。

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    华仔以自身经验分享了容易在抖音种草的旅游目的地的共性,以文莱为例,向大家介绍了文莱房子的特殊性,这种特殊性,让短视频火爆。在他看来,短视频可以带动旅游积极性,还能分享旅游经验。与此同时,短视频也能与旅游企业合作,也能将航企、民宿、酒店等联系起来,做出完整的产业链。

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    在这之后,李雪敏介绍,东城区非常重视文化方面的宣传,包括与北京摄影家协会合作,将东城区的建筑、美食、民宿等特色产品用照片收集到一起。这是一种文化的展示,比起空洞的宣传要有意义的多。在2017年,东城区推出“17小时寻找北京”的活动,17个小时不间断直播,话题量达到5.1个亿,新媒体产生的传播效果让人惊讶。由此可知,新媒体,包括短视频、抖音等,一定能够在文旅融合背景下产生更大的影响。同时,李雪敏认为,在文旅融合之时,文化是着力重点。

    王琢说,短视频在目的地营销里对于个性的把是非常有价值的。她认为,一个目的地不能光有系统的营销的印象,短视频能在短时间内将一个目的地最精华的部分展现给受众,游客能通过短视频发现目的地最美的部分,还能接收到某些在传统营销时接收不到的“小惊喜”,如西安摔碗酒的故事,让大家知道了有五块钱的豪气。另配合互联网的发展,短视频能根据不同的用户画像,有意识地推荐给不同受众他们感兴趣的东西,这是短视频市场的新的发展方向和优势。

    李舸以摄影为出发点,认为抖音讲好故事是最重要的,只有真正的戳中人心,抖音的内容才能为游客提供一个旅游目的地的参考;也为摄影爱好者,提供一个另一个独特的视角。

    对于为何抖音如此火爆,华仔认为,抖音提供的是以一个完全平等的平台,不论是之前火爆的抖音踢瓶盖还是其他体验,大人小孩都可以参与进来,分享给别人看。而且抖音的内容体量大,涵盖了衣食住行,非常有市场前景。

    抖音可能让目的地迅速火爆,但如果想维持长久的热度与观众,李雪敏认为,还是要关注产品的质量。这就需要政府对文旅行业的支持,和企业要有责任感,把握内容健康。

    对于“种草”,王琢认为,短视频是一个新的工具,短视频平台是一个新的渠道,但是有了工具,有了渠道,在背后其实还是需要懂怎么“种草”的人。因为想要“种草”,平台和渠道表现形式非常重要,只有利用好渠道工具,才能将目的地传播出去。除平台教授外,以华仔为首的达人也必不可少。

    在圆桌论坛后,几位嘉宾又解答了参会者的几个问题,随后,美好旅行对话日第一期活动圆满结束。

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